Es la distribución de todos los enlaces que apuntan desde otros sitios a un sitio. El perfil de enlaces no incluye enlaces internos al sitio, sino sólo enlaces entrantes o backlinks. Google examina el perfil general de los enlaces de un sitio para evaluar la naturalidad de los enlaces, teniendo en cuenta la distribución del texto de anclaje, los sitios de origen, la ubicación y el número de dichos enlaces en las páginas web. Los sitios que tienen un perfil de enlace no natural tienen un alto riesgo de ser penalizados por Google u otros motores de búsqueda.